मुंबई: प्लांट आधारित उपभोक्ता ब्रांड अर्थफुल ने कहा कि बढ़ती स्वास्थ्य जागरूकता और प्लांट-आधारित उत्पादों की मांग भारत के न्यूट्रास्यूटिकल्स बाजार को उपभोक्ता स्वास्थ्य बाजार के सबसे तेजी से बढ़ते क्षेत्रों में से एक बनने के लिए प्रेरित कर रही है।

पोषण की खुराक बेचने वाली कंपनी, रजोनिवृत्ति जागरूकता पर केंद्रित एक सामुदायिक पहल शुरू कर रही है, जो स्थानीय और डिजिटल स्तर पर बातचीत का नेतृत्व करने के लिए 40 से अधिक महिलाओं को वजीफा प्रदान कर रही है।

“जब हमने अर्थफुल की शुरुआत की, तो पहली चीज जिसने मुझे प्रभावित किया वह यह थी कि रजोनिवृत्ति से गुजर रही महिलाओं के लिए कितना कम समर्थन मौजूद था। इसलिए नहीं कि जानकारी उपलब्ध नहीं थी, बल्कि इसलिए क्योंकि आवाजें उपलब्ध नहीं थीं। हम खुद रजोनिवृत्ति के दौरान अपनी मां की दुर्दशा से बेखबर थे और इसे ‘नाटक’ करार दिया,” एथफुल की सह-संस्थापक वेदा गोगिनेनी ने कहा। “लेकिन यह पहल उन महिलाओं पर फिर से प्रकाश डालने का हमारा तरीका है जिन्होंने इस अनुभव को जीया है। उनकी बुद्धिमत्ता, उनकी चुनौतियाँ और उनका लचीलापन उन उत्तरों को छुपाता है जिन्हें हमने सामूहिक रूप से अनदेखा कर दिया है। हम उन आवाज़ों को आगे लाने में मदद करने के लिए सम्मानित महसूस कर रहे हैं।”

महिलाएं अपना आधा जीवन रजोनिवृत्ति में बिताती हैं लेकिन भारत में अक्सर उन्हें चुप्पी, कलंक और गलत सूचना का सामना करना पड़ता है। अधिकांश महिलाएं पर्याप्त संसाधनों या सामुदायिक समर्थन के बिना इस चरण से गुजरती हैं और अर्थफुल ने कहा कि इसका उद्देश्य वास्तविक महिलाओं को सशक्त बनाने के लिए बातचीत के केंद्र में रखकर इस प्रवृत्ति को बदलना है।

वैश्विक न्यूट्रास्यूटिकल्स बाजार चालू वर्ष के दौरान 2024 में 455.01 बिलियन डॉलर से बढ़कर 503.22 बिलियन डॉलर तक पहुंचने की उम्मीद है, क्योंकि उपभोक्ता तेजी से ऐसे उत्पादों की तलाश कर रहे हैं जो भोजन और फार्मास्यूटिकल्स के बीच कहीं फिट बैठते हैं।

भारत का न्यूट्रास्यूटिकल्स क्षेत्र भी खंडित है, जिसमें बड़ी उपभोक्ता वस्तुएं, फार्मास्युटिकल और नए जमाने की कंपनियां एक ही उपभोक्ता समूह के लिए लड़ रही हैं। भारत में, शुरुआती चरण के भारतीय ब्रांड महिलाओं के स्वास्थ्य और पौधों पर आधारित पोषण के क्षेत्र में अपनी जगह बनाना चाह रहे हैं।

खाद्य प्रसंस्करण उद्योग मंत्रालय के अनुसार, 2024 में बाजार का मूल्य 30.37 बिलियन डॉलर था और 2030 तक 13.6% की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर से विस्तार होने की उम्मीद है। 2021 में स्थापित अर्थफुल ने मार्च 2025 को समाप्त वित्तीय वर्ष में 12.3 करोड़ रुपये का राजस्व अर्जित किया, और यह अगले 12 से 18 महीनों में राजस्व को चौगुना करने का लक्ष्य बना रहा है क्योंकि यह वितरण को बढ़ाता है और अपने उत्पाद पोर्टफोलियो का विस्तार करता है।

गोगिनेनी ने कहा कि वह वर्तमान में अपनी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता वेबसाइट के माध्यम से अपनी बिक्री का लगभग दो-तिहाई हिस्सा उत्पन्न करती है, जबकि बाकी ऑफ़लाइन खुदरा और डिजिटल बाज़ारों से आती है। गोगिनेनी ने कहा, “कंपनी ने महिलाओं के स्वास्थ्य उत्पादों, विशेष रूप से रजोनिवृत्ति से संबंधित पोषण को संबोधित करने वाले उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करते हुए एक सर्वव्यापी प्रयास के हिस्से के रूप में त्वरित-वाणिज्य प्लेटफार्मों में अपनी उपस्थिति को गहरा करने की योजना बनाई है।”

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